《为什么朋友圈发得不少，却很难真正留下认知？》

做业务这些年，我一直有发朋友圈的习惯。

市场动态、产品信息、活动、工作日常……

发得并不少。

但最近在重新研究内容和个人IP时，我开始反过来看自己的朋友圈，发现一个挺有意思的问题：

如果把名字和头像遮住，只看过去30天发的内容，别人还能不能认出这是我？

这个问题让我想了很久。

因为很多业务型朋友圈其实非常相似：

有行情就发行情，

有活动就发活动，

有产品就发产品，

偶尔穿插一点工作和生活。

这些内容都没有错，也确实有信息价值。

但“提供信息”和“建立认知”，其实是两件事。

客户今天看到一条黄金行情，可能觉得有用；

看到一个活动，可能顺手了解一下。

但真正决定长期关系的，往往不是某一条内容，而是经过一段时间后，他能不能形成一个清晰判断：

这个人长期在做什么？

哪些事情可以找他？

他的专业和做事方式怎么样？

我最近开始有意识地调整自己的内容，大概分成三类：

第一类：信息。

市场变化、行业动态、重要事件——解决“有什么值得关注”。

第二类：经验。

工作中真正遇到的问题、客户需求、业务实践——解决“你做过什么”。

第三类：观点。

对客户增长、市场、AI、内容和工作的思考——解决“你怎么看”。

慢慢发现，这三类内容承担的作用完全不同：

信息让人看到你，经验让人了解你，观点才会慢慢让人记住你。

所以现在我对朋友圈的理解也变了。

以前更关注“今天发什么”，

现在更关注：

连续看我三个月的人，最后会怎么定义我？

对做业务的人来说，这可能比某一条朋友圈有多少点赞，更值得长期思考。

内容不是为了把每一条都变成广告。

而是在没有见面、没有沟通的时候，也能持续建立一点认知和信任。

这也是我最近开始认真研究内容、个人IP和AI的原因之一。

还在实践，也还在调整。

边做，边学，边验证。

—— 李舟｜Leo Li